사소한 것들에 대한 기록

“불황 안 타는 영화산업 … 지금 좋은 작품 만들어야” [중앙일보]

미국 파라마운트 수석 부사장 한국계 지니 한

	[사진=양영석 인턴기자]

“불황이라고 할 때가 영화 산업에 있어선 오히려 기회다.”

26일 한국을 찾은 미국 파라마운트 수석 부사장 지니 한(사진)씨는 “영화는 원래 경기를 타지 않는 산업”이라며 “모두가 힘들다고 하는 요즘 오히려 영화 제작자들은 좋은 작품 만들기에 힘써야 한다”고 말했다. 한씨는 카이스트(KAIST) 정보미디어 경영대학원 주최로 열린 ‘정보미디어 글로벌 포럼’에 참석하기 위해 방한했다. 이 대학 초빙교수이기도 한 그는 이날 강연에서 “9·11 사태로 미국 경기가 침체됐을 때도 영화 산업은 오히려 성장했다”라며 “이는 사람들이 돈이 많이 드는 레저 활동을 줄이는 대신 영화관으로 발걸음을 돌렸기 때문”이라고 풀이했다.

한씨는 드림웍스와 파라마운트에서 7년여 동안 부사장을 지낸 미국 영화계의 ‘거물’이다. 그러나 그가 원래 영화계가 아니라 강단을 꿈꿨다. 9살 때 가족과 함께 미국 캘리포니아주로 이민을 떠난 그는 USC(남가주대)에서 비즈니스 마케팅 전공으로 박사 학위를 받았다. 박사 과정의 일환으로 같은 대학 MBA 학생들을 상대로 강의를 하던 중 진로를 수정했다. 2001년 캠퍼스를 나와 경영 컨설팅기업 KPMG에 들어갔다. 현장 경험을 쌓은 뒤 강단에 서는 것이 낫겠다고 생각해서였다. 그곳에서 처음 맡은 클라이언트가 바로 드림웍스다. 6개월간 일하다 드림웍스 경영진으로부터 영입 제안을 받았다. “계속 고액의 컨설팅비를 지급하느니 아예 스카우트해서 일을 시키는 게 낫겠다”라는 이야기였다. 젊은 나이의 아시아계 여성이 이례적으로 세계적인 영화사의 부사장이 된 것이다.

각오는 했지만, 할리우드의 일이란 게 결코 만만하지 않았다. 눈을 씻고 살펴봐도 자신만큼 ‘가방 끈 긴’ 사람도 없는 것 같았다. 촬영 보조, 우편실 업무 등 바닥에서 시작해 올라 온 사람이 대부분이라 처음엔 이들의 시선도 곱지 않았다. ‘한 성격’ 하는 연예인들도 많았다.

“저만의 스타일로 부딪쳤죠. 친절하면서도 공손하게 부하 직원들을 대하되 일처리는 항상 공정하게. 혹시 ‘Ph.D(박사)시냐’라고 빈정대는 이가 있으면 ‘사실은 Pizza Hut Delivery(피자헛 배달부)였다는 농담으로 받아넘기면서요.” 그 덕에 2005년 회사가 파라마운트에 인수됐지만 능력을 인정받아 오히려 시니어 부사장으로 승진, 본사에 합류했다.

“시간이 어떻게 흘렀는지 모르겠더라고요. 2, 3주마다 새로 개봉하는 영화에 맞춰 정신없이 프로젝트를 진행하다 보면 어느새 한 해가 뚝딱 지나가 있더군요. 영화마다 장르·성격·타깃관객이 다르고, 그에 따라 제작·마케팅 전략도 바뀌어야 하기 때문에 항상 새로운 일을 하며 창의성을 발휘할 수 있는 게 이 직업의 매력이죠.”

그는 최근 침체기를 겪고 있는 한국 영화계에 “가장 먼저 금융권이 신뢰하고 투자할 수 있는 환경을 영화인 스스로 만드는 게 중요하다”라고 조언했다. 제작자가 투자금의 사용처, 현재 작업 진행도 등을 정기적으로 투명하게 보여 줘야 더 많은 자금이 모일 수 있다는 것이다.

제품의 수명이 너무 짧은 것도 문제로 지적했다. 보통 할리우드 영화의 경우 한 편의 수명을 10년으로 본다. 개봉 후 DVD 판매, 케이블TV 방영, 캐릭터 상품 판매 등 각종 수익을 거둬 들일 수 있는 기간이 그 정도라는 것이다. 그는 “이에 비해 한국에선 개봉 후 2주 안에 흥행이 안 되면 영화관 간판을 내리고 그걸로 수명이 끝”이라며 “좀 더 긴 호흡으로 수익을 낼 수 있는 구조를 개발해야 한다”라고 말했다.

글=김필규 기자, 사진=양영석 인턴기자

Consideration for date selection

1. What is the right month/weekend in month for opening daybased on the movie content? SAW
  ex. horror movie - Holloween. Blockbuster - Summer.

2. When is the target audience available? Harry Potter - Kids. Thanksgiving day.

3. Can you be first to your target? Amargeddon vs. Deep Impact.
  : Deep Impact 가 돈 더 많이 범. Deep Impact는 5월 개봉.아마게돈은 7월 개봉.

4. If you see a tornado coming, get out of the way!! The Lord of the Rings.
   : Counter-programing - 전혀 다른 영화를 개봉.


Complications

1. How close are theses films? Cheaper by the dozen2 vs Yours, Mine & Out

2. How good is our film? Alexander : 영화가 아주 안 좋았음.


Tomb Raider Marketing Strategy

pretty good at Box Office.

Promotion Partners : ex. Jeep.


Guest Speaker : Fortuna 최범석. The World of Sports Marketing.

OPUS PICTURES 이태환

여섯개의 시선. 친절한 금자씨. 사이보그지만 괜찮아.
아버지와 마리와 나. 안티크. 쌍화점(꺄~~~!!!). 전우치(꺄꺄~~~~!!).


1. 연출자의 비중이 크다 -> 한국영화는 독특하고 연출자의 색깔이 강한 영화로 알려져 있음.
    -> 과거 10년간 전세계적으로 많은 혜택과 호의적인 평가가 있었음.

2. 근데 요즘은 왜 안좋아졌나? 글쎄요..
   예술가가 상품 전체를 관할하는 것은 좋지 않아요..
   스타 감독에 의존하는 시스템 : 상상력의 고갈. 제작과 연출간의 균형이 맞지 않음.

3. 시나리오 픽쳐스 : 펀드 형태. 자본금 50억원.

4. 양극화 현상 : 100억대 vs. 10억대. 20~30억대 영화는 거의 없어졌음.

5. 헐리우드 시스템을 따라갸아하는데 망가졌음. why?
   부가판권시장이 죽었음.(DVD. 미국/일본은 DVD 시장이 극장수입보다 훨~~씬 더 큼)
   CJ나 SHOW BOX 같은 곳에서 배급 -> 극장 수익에 더 관심 많음.

6. IPTV : 제작사에서 부가판권의 새로운 시장으로 생각하고 있음.

7. PPL : 동상이몽. 금액 작음. 홍보 효과 높지 않음. 협찬 형태 많음.


Q&A

1. PC or Mobile 기반 영화? 생각 안 하고 있음. 본인은 큰 스크린에서 영화를 만드는 사람.
2. The-War : 미국 시장에서 수익이 그다지 크지 않았음.
                   영화 외적인 요소에 기대서 사회 이슈화. : 마케팅의 대표적 성공 사례
                   ->마케팅과 영화 자체의 힘에 의한 성공의 경계가 모호해지고 있음.
3. 놈놈놈이 괴물 마케팅 전략 따라가고 있음.

온라인 게임 산업 by NEXON 권준모

Convergence Culture: Where did and new media collide

 Henry Jenkins(2006)

Ø  Folk Art : ex. 강강수월래 with 마을 사람들

Ø  Mass Art : 소비자 참여 권리 없음. Ex. 영화.

Ø  Convergence Art : 소비자가 직접 참여. 인터넷 게임이 가장 대표적.

온라인 게임이란?

 아케이드/콘솔/PC 패키지/온라인/모바일

온라인 게임 장르

 Casual game : 시작이 쉽다. 남녀 분포가 골고루. ex. 카트라이더

 Hard Core : 시작이 어렵고 빠져나오기도 힘듬. 남자가 대부분. Ex 리니지

 Board game : 고스톱, 포커

온라인 게임 비즈니스 모델

 정액제 모델 : 일반적인 MMOPG – 진입장벽을 만듬. 온라인 게임에 잘 맞지 않음.

 부분 유료화 모델 : 캐주얼 게임

 PC방 과금 모델 : PC방에만 적용되는 비즈니스 모델

 광고 모델

기능성 게임

 EduTainment: 에듀엔터테인먼트

 The half and Half game

 Serious Games

Metaverse : The Metaverse is a fictional virtual world, described in Neal Stephenson's 1992 science fiction novel Snow Crash, where humans, as avatars, interact with each other and software agents, in a three-dimensional space that uses the metaphor of the real world. The word metaverse is a compound of the words "meta" and "universe".

게임의 경쟁 상대는 여행업계, not movie.
게임은 요리 : Localization이 중요.

Q&A
Failmy entertainment 를 만들기 위해 노력.
Co-branding?? Anycall의 경우?
: 중국 중저가 시장 침투를 위한 communication 수단. 이익을 내기 위한 수단이 아니었음. 
한국에서의 카트라이더 폰 추진 계획? 한국에서는 어려움. MVNO가 어려움.
미디어 기업의 사회적 책임?
: 사이버의 안전한 놀이터를 지향하고 있음.
  선정적인 프로그램을 30분마다 검색해서 차단. 부모 요구 시 자녀의 게임 시간 공개.
  게임의 부작용은 운동 부족. -> 체육시설 지어주겠다.
  PPL 광고?? 사회윤리적 기준이 있어야...